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风靡全国九年后 ,由上海广播电视台 、上海文广集团旗下上海文广演艺集团(SMG LIVE),与英国戏剧先锋Punchdrunk联合制作的浸入式戏剧《不眠之夜》上海版,迎来上海驻演第2500场里程碑 ,并于近日举办“浸无止尽”主题纪念发布会暨圆桌会谈。活动聚焦“艺术价值、商业创新、城市发展 、产业生态”四大维度,探讨项目如何以国际IP深度本土化与长期驻演运营为抓手,服务上海国际文化大都市建设与文旅商体展融合发展 ,为塑造全球文化引力场提供“上海样本”。
从0-2500场,《不眠之夜》累计吸引观众达70万人次、总收入突破6亿元 。项目票根经济综合撬动效应达1:6.8,创造至少40亿元周边衍生消费增量;据测算 ,在文旅、商业地产及品牌合作等维度累计带动产业价值超100亿元,成为上海沉浸式驻演内容供给与城市消费联动的代表性案例。
浸入式戏剧《不眠之夜》驻演2500场纪念发布会
从0到1:一个旗舰级IP改写演艺产业格局沉淀沉浸式驻演方法论
《不眠之夜》落地上海的九年,正是中国沉浸式演艺从无到有 、规范壮大的关键九年。项目以“国际引进+深度本土化 ”的路径探索 ,推动沉浸式演艺从“小众新奇体验”迈入“城市常态文化供给” 。十年后的今天,全国沉浸体验项目数量已超3.2万个。《不眠之夜》的长期驻演运营,为沉浸式产业与文商旅融合提供了可对照的标准构建、运营模式与商业协同参照。
依托稳定的高品质内容输出、专业化空间运营与创新品牌营销,《不眠之夜》持续刷新国内沉浸式驻演项目的运营纪录:首轮万张门票100小时内售罄 ,上座率长期保持85%以上,节假日及主题场次峰值达96%;观众复刷率达30%,其中观演超过5次的核心粉丝群体占8.2% ,最高复刷次数超过600余场 。
一位00后的年轻观众分享道:“我看了有50多次《不眠之夜》,但在这里也只能算新手……麦金侬的细节太多根本看不完,每个夜晚都能给我带来不同的惊喜。 ”《不眠之夜》独一无二的非线性戏剧叙事 ,不仅为观众带来常看常新的体验,更促使大量观众自发分享传播,引爆全网话题讨论量超40万条、阅读量破25亿次;豆瓣9.2分 、全平台好评率达95%。
艺术成就与行业荣誉进一步夯实其标杆地位。项目斩获全球主题娱乐最高荣誉THEA Awards“年度杰出成就奖” ,入选国家级“旅游演艺精品名录”与“上海十大文化品牌 ”,持续强化“上海必体验”的城市文化辨识度,实现商业价值与社会效益双赢 。
从1到2500场:从静安名片到上海范式形成文旅商体展融合的城市引擎
《不眠之夜》上海版驻演九年早已突破剧场边界 ,成为文润静安、赋能区域发展与城市更新的文化引擎。以高质量演艺为核心,项目形成“演艺引流—消费转化—区域赋能”的可复制路径,为静安区乃至上海文商旅融合打造实践样本。
“为一部戏,赴一座城 ” 。随着口碑外延 ,《不眠之夜》逐步成长为连接上海夜晚、文化消费与国际游客体验的“城市文化入口”。据统计,2025年观众中超61.8%来自外省市及海外,他们的“住沪”时间相较普通游客平均延长1–2天。在消费侧 ,《不眠之夜》对“夜间经济 ”具有结构性贡献:除了平均680元的票价外,演出结束后观众还能够在酒吧小酌一杯,在商店购买心仪的剧目文创周边产品 ,在剧场内的非票房收入业态由初期的15%提升至32%,IP衍生消费达3700万元 。
由看戏所产生的“溢出性消费”需求也由此增长。项目保守预计带动超65%的持票观众增加旅游及相关衍生消费,串联起“看一场戏”延伸为“住一晚 、吃一顿、逛一圈、再带走一份记忆”的全链条消费:其中夜宵消费需求达66% 、人均餐饮消费超200元;高端住宿需求占比超40% ,其中78%选择静安区内高端酒店,每晚客房均价超1200元;促使剧场周边夜间客流提升45%,平均延长消费时长2.3小时 ,联动商业体客流提升25%。成功将“流量 ”持续转化为多场景的“留量”和“增量” 。
在商业地产与城市更新层面,据测算,《不眠之夜》长期稳定客流与品牌势能,对周边楼宇招商、业态升级与租金溢价形成持续拉动:剧场空间从改造前闲置到长期稳定出租 ,辐射周边500米商业地产租金提升35%,关联业态客流年均增长12%–18%。项目亦与周边张园、中信泰富广场 、兴业太古汇、静安瑞吉酒店等核心商业体开展联合活动,并通过定制“观演+住宿 ”套餐、联动消费积分兑换限定门票等方式 ,进一步拓宽文旅商融合维度,切实践行上海“以文塑旅 、以旅彰文”的发展理念。
《不眠之夜》所代表的“新型体验”,成为了全球年轻游客探索上海夜色的必赴之约 。以九周年推出的“声场漫游 ”在张园百年石库门街区特别活动为例 ,现场采访观众称:“这里离麦金侬酒店(剧场)很近,在历史感上也非常契合。我在蓝瓶咖啡消费了288元咖啡豆,就能来看一场特别演出 ,很有性价比。”
根据可量化的“票根经济”释放乘数效应统计,《不眠之夜》每1元的票价所带来的经济综合撬动效应高达1:6.8,远超国内演艺项目平均水平。在静安推动南京西路能级提升的进程中 ,《不眠之夜》以高质量、高复游、高客单的消费供给,持续强化核心商圈“人流—留量—价值提升 ”的正向循环,切实加速静安区南京西路“千亿商圈”的实现,进一步推动文旅商体展融合、打造国际消费中心城市样本的建成 。
2500场后:平台化输出“沉浸+”能力 ,构建多业态协同演艺新生态
2500场里程碑既是过往深耕的总结,更是战略升级的起点。依托《不眠之夜》积累的经验与能力,上海文广演艺集团实现从单一IP运营到“沉浸+ ”生态布局的跨越 ,迈入“内容创新 、业态融合、模式输出”新阶段,为文化产业高质量发展探索新路径。
项目团队每年坚持创新可以向外输出的“沉浸式+文旅商体展”应用场景 。策划举办主题衍生活动场次超过50场;七周年原创的“麦金侬巴士”,将沉浸式理念流淌在公共空间 ,创造具有特色的城市体验;IP特展“MORE ON SLEEP NO MORE ”以上海为起点,赴长沙、深圳 、青岛等地巡展,吸引跨城观展人次超3万人次 ,推动上海优质文化IP向全国辐射。
在跨界定制领域,项目进一步拓展IP价值边界,联动“沉浸式+商业品牌”打造多元产业融合范本。与华伦天奴、帕尔玛之水等国际品牌合作 ,实现文化与商业效益的双向赋能;在主流平台开展沉浸式直播,创下单场1500万元GMV、384万互动量的成绩,探索“沉浸+内容+电商”模式,助力强化业态融合 、激发消费潜力 。实现项目在文旅、消费、零售等多领域创造超百亿的产业带动效益。
目前 ,上海文广演艺集团已构建“引进与原创并举 ”的沉浸式业务矩阵。以驻演品牌“SEE YOU IN SHANGHAI上海见!”的产业整合能力为平台化抓手,持续引进全球头部沉浸式IP 、原创制作高质量作品 。原创孵化的艺术节展品牌“超沉浸制造局”继续探索打造具有城市文化的特色体验;在今年一月完成浸入式音乐秀《英雄联盟:双城之战》全球首秀落地的基础上,持续推进世界知名沉浸式IP《Masquerade》(沉浸式音乐剧《剧院魅影》)等引进与合作的探讨 ,并以《不眠之夜》的方法论为蓝本,孵化更多高质量的沉浸式作品与场景,形成“上海首发—全国输出—能力沉淀—再造精品 ”的良性循环。
面向未来 ,上海文广演艺集团将通过平台化能力建设与多业态协同,进一步把沉淀的“内容能力+运营能力+产业协同能力”,转化为可复制、可输出的沉浸式产业战略体系 ,推动“沉浸式+”向多领域延伸,打造“沉浸+演艺型零售 ”新模型;持续放大沉浸式演艺对上海城市文化软实力、国际文化交流能级与文旅商体展融合发展的带动作用,为文化IP国际化传播贡献“上海方案”。
九年深耕 ,《不眠之夜》从现象级戏剧成长为城市文化符号,从标杆IP升级为产业引擎 。2500场的成就既是上海文化产业高质量发展的缩影,也是静安文商旅融合的典范,更标志着中国沉浸式产业走向成熟的重要一步。站在新起点 ,上海文广演艺集团将以《不眠之夜》为基石,深化沉浸式战略布局,以文化为纽带 、创新为动力 ,赋能艺术与商业、城市与产业协同发展,为上海建设国际文化大都市、国际消费中心城市注入更强动能。
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